据凤凰科技消息：ofo小黄车创始人戴威再次开始创业。选址美国，名为About Time Coffee，目前已经在纽约市中心的黄金地段开了四家连锁店，售卖冷萃、珍珠咖啡、芋头咖啡等产品，售价普遍在4至5美元左右，定价较低，比某常驻咖啡品牌卖得更便宜，受众更偏向年轻的消费群体。
图源About Time Coffee官网
据悉，About Time Coffee获得了中国一些大型风投公司的支持，投资者包括真格基金、IDG资本中国子公司和北京唯猎资本。About Time Coffee已经以 4000万美元的估值筹集了1000多万美元资金。
一创业就获得如此之高的估值，让人不禁佩服。甚至这位创始人已经不是第一次获得成功了，上一段创业的“烂摊子”大家都熟知，至今还有人“要债”。
他的“光辉事迹”实际上也值得所有准备学习市场营销相关专业的同学借鉴，今天小美学姐就来分享一下他的故事：
戴威
ofo创始人兼CEO，青年创业者，毕业于北京大学光华学院。2014年与4名合伙人创立ofo，提出了“以共享经济+智能硬件，解决最后一公里（从轨道交通或公交站点到家的一段路程）出行问题”的理念，创立了国内首家以平台共享方式运营校园自行车业务的新型互联网科技公司。
ofo小黄车是一个无桩共享单车（自行车出行共享经济服务）出行平台，“缔造”了无桩单车共享模式，致力于解决城市出行问题。
用户只需要扫一扫车上的二维码或输入对应车辆号牌，即可获得解锁密码。解锁骑行，随取随用、随时随地。也可以共享自己的单车到ofo共享平台，获得所有ofo小黄车的终身免费使用权，以1换n。
2015年6月启动以来，ofo小黄车已连接了1000万辆共享单车，累计向全球20个国家，超250座城市、超过2亿用户提供了超过40亿次的出行服务。
但是在2018年9月，因拖欠货款，ofo小黄车被起诉；同月，有网友反映称ofo小黄车的充值押金或者退押金的时候被诱导消费。10月27日，有媒体披露称ofo小黄车退押金周期延长。2018年10月至11月，ofo被多个法院的多个案件中列入被执行人名单。直到现在，很多用户也称自己的押金还没有退还。据统计，仍有10亿押金未退还。
ofo小黄车也就这样“破产”，而创始人也收到40条消费限制令，最新一条发布日期为2023年2月28日。
虽然他在国内是“欠债人”，但是在美国，新生意还是风生水起。
图源About Time Coffee官网
无桩共享单车这一概念，ofo作为国内共享单车的鼻祖，一度被资本捧在了手心。短短三年，就成了估值40亿美元的新型互联网科技公司，也成功让他登上富豪榜。
即使现在ofo没了，也能在大街小巷依旧看到很多小黄车（美团）、小蓝车（支付宝）以及小绿车（青桔）等，稍微小一点的二线城市，还有共享电动车版本。
虽然ofo已经没了，但它本身的营销策略直到现在都有很多企业在使用。
ofo小黄车善于借社会热点事件的来增强宣传力度，节约宣传成本，创造巨大的影响力，同时极大地减少消费者对传统广告的反感，花费以较少的成本，取得最佳的传播效果，获取更多的潜在客户。
事件营销最重要的要素之一便是明确的目标，只有在明确营销目标的前提做事件营销才是明智的选择。与小黄人品牌合作时，从活动的预热到悬念的揭晓，再到后来相关话题的发布，逐渐将话题热度放大，将ofo年轻、时尚、有趣的形象传达受众心中。
在碎片化的时间里，人们的关注力是有限的，没有趣味性的信息就等于没有生命。如果这个事件满足了人们对趣味性的追求，那么这个事件才会获得人们的关注，而事件主体的知名度越高，影响力越大，获得的关注度也就会越高。
ofo小黄车事件营销采用微博平台模式，因为用户数量较大，传播受众范围广，再加上粉丝效应，经微博大V发布或转发的信息，会引起更大的关注和更广的传播范围，这也成为当时社交网络的热门话题，各方媒体也发表相应的文章顺应这种趋势。
ofo小黄车缺乏对消费者引导，无法控制发展方向，可能会对品牌发展造成未知风险。通过互怼的营销模式在短时间内获得用户关注，扩大品牌影响力，但是需要一定的把控度，否则会对品牌的口碑和美誉度会造成损害，事件后期的走向也很难把控，存在一定风险。
联名同时也是把双刃剑，把控不当也会适得其反。
在经营企业营销需要一个鲜明的特点：公益性，即要求在事件营销中维护公众利益，承担社会责任。
过度的营销会让人感到是炒作，会引起消费者的反感。ofo过度的营销，没有发展好本身产品，产品跟不上营销，也会慢慢失去市场。
再回事件本身，目前About Time Coffee在纽约盈利不错，未来会变成什么样我们无法预知，可以“蹲”一下之后的发展策略，也会一定的借鉴作用～
2023年我们的市场营销专业优秀录取也有很多，欢迎同学们添加小美学姐领取更多录取学生画像～
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